№ 1
Для сравнения я разберу два сетевых издания, которые демонстрируют различные подходы и аудитории:
1. Meduza.io независимое информационное издание, ориентированное на русскоязычную аудиторию, базируется за пределами РФ
2. DTF.ru онлайн-издание о видеоиграх, кино, технологиях и культуре, также является крупным сообществом
Анализ Meduza.io Similarweb - данные на январь 2026, примерные: Прямые заходы 40-50% крайне важны. Это говорит о сильной лояльности аудитории, которая целенаправленно ищет Meduza.io в том числе, используя VPN или обходные пути.
Поиск 20-30%. Важен. Пользователи приходят по запросам, связанным с конкретными новостями, расследованиями, аналитикой.
Социальные сети: 15-20%. Важны. Значительная часть аудитории получает ссылки через Telegram, Facebook, X (бывший Twitter) и другие платформы. Рефералы: 5-10%.
Процент отказов (Similarweb): 40-50%. Это умеренный показатель для новостного ресурса, учитывая, что многие приходят за конкретной новостью.
Рефералы пришли в основном с Telegram-каналов, других независимых медиа, а также, возможно, от VPN-сервисов или прямых рекомендаций. Трафик с крупных российских новостных агрегаторов Яндекс.Новости, Mail.ru Новости минимален или отсутствует из-за блокировок.
Внутренние ссылки на другие материалы Meduza.io, ссылки на первоисточники информации, упомянутые в статьях.
Поисковый трафик средний к высокому. Важность поисковых запросов высокая. Несмотря на блокировки, пользователи активно ищут конкретные новости, расследования, обзоры событий, которые не освещаются в провластных СМИ. Запросы носят характер поиска альтернативной или проверенной информации.
География трафика: Основная доля - Россия. Около 50-60%, при этом многие пользователи из РФ используют VPN. Значительная доля из стран Балтии, Латвия, Литва, Эстония – где Meduza базируется, Германии, Израиля, США, Украины, а также других стран, где проживает русскоязычная диаспора.
Анализ DTF.ru Similarweb - данные на январь 2026, примерные: Прямые заходы: 50-60%. Это характерно для сильного сообщества и постоянной аудитории, которая ежедневно посещает сайт. Поиск 20-30%. Пользователи ищут обзоры игр, новости технологий, кино. Социальные сети 10-15%. Новости и мемы из DTF активно распространяются в VK, Telegram, Reddit. Рефералы 5-10%. Процент отказов Similarweb 20-30%. Очень низкий. Это указывает на крайне высокую вовлеченность аудитории, которая не просто читает одну статью, но и активно взаимодействует с контентом - комментарии, лайки, переходы по ссылкам внутри сайта. Рефералы - трафик с агрегаторов новостей - откуда пришли Игровые и технологические порталы, тематические Telegram-каналы, Reddit, новостные агрегаторы, анонсирующие обзоры или важные новости индустрии. Ушли на другие страницы DTF внутренняя навигация, магазины игр Steam, PlayStation Store, платформы для просмотра фильмов/сериалов, сайты производителей техники, страницы игр.
Поисковый трафик высокий. Очень высока для нишевой аудитории. Запросы очень специфичны: обзор игры, новости киберпанк, лучшие игры на ПК, дата выхода фильм/игра, сравнение видеокарт.
География трафика Россия 75-80%. Значительная доля из стран СНГ Украина, Казахстан, Беларусь.
Аудитория и конкуренты
Meduza.io. Кто те люди, которые читают Meduza.io? Это люди, которые ищут независимую и критическую информацию, аналитику по актуальным политическим, социальным и экономическим событиям. Они интересуются расследованиями и альтернативными точками зрения. Аудиторный портрет:
Возраст 25-55 лет. Пол сбалансированный, возможно, небольшой перевес в сторону женщин.
Уровень дохода средний и выше среднего, часто образованные специалисты. Интересы: Политика, социология, права человека, независимая журналистика, культура, расследования. Читателей объединяет критическое мышление, запрос на глубину анализа, недоверие к официальной пропаганде, активная гражданская позиция.
3. Конкуренты - другие независимые/эмигрантские СМИ: Новая газета Европа, Дождь, Важные истории. Крупные Telegram-каналы с оппозиционной/независимой повесткой.
Эти ресурсы предлагают схожий тип контента и конкурируют за внимание одной и той же аудитории, которая ищет информацию вне государственного контроля.
DTF.ru. Люди, которые читают DTF.ru - это геймеры, фанаты кино, гики, любители технологий, разработчики, а также просто люди, интересующиеся современной цифровой культурой. Это активное сообщество, которое не только потребляет контент, но и создает его. Аудиторный портрет: Возраст: 18-35 лет. Преимущественно мужчины.От студентов до специалистов со средним доходом. Интересы - видеоигры ПК, консоли, IT, кино, сериалы, музыка, комиксы, гаджеты, аниме, мем-культура. Их объединяет страсть к цифровым развлечениям и технологиям, желание быть частью сообщества единомышленников, обсуждать новинки и делиться опытом.
Конкуренты игровые порталы: StopGame.ru, Igromania.ru, 3DNews.ru (в разделе технологий). Тематические YouTube-каналы и Telegram-каналы: Множество блогеров и каналов, посвященных играм и технологиям.
Эти ресурсы предлагают схожий контент и конкурируют за внимание нишевой аудитории, которая ищет информацию и обсуждения по играм, кино и технологиям.
Какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам
Вывод зависит от критериев привлекательности.
Если привлекательность оценивается с точки зрения влияния на общественное мнение, глубины дискуссии и способности мобилизовать гражданскую активность, то Meduza.io более привлекательна. Ее аудитория, несмотря на все препятствия, активно ищет информацию, готова преодолевать барьеры (VPN), что говорит о высокой вовлеченности и готовности к действию. Это СМИ для тех, кто ищет правду и готов ее отстаивать.
Если привлекательность оценивается с точки зрения формирования сильного лояльного сообщества, стабильно высокой вовлеченности и возможности таргетирования нишевой, но активной аудитории например, для рекламодателей игровой индустрии, то DTF.ru более привлекателен. Низкий процент отказов и высокий процент прямых заходов свидетельствуют о том, что это не просто новостной сайт, а платформа для общения и обмена мнениями, где пользователи проводят много времени.
В целом, оба издания очень привлекательны, но каждое в своей нише.
Я бы сказал, что DTF.ru демонстрирует более высокую внутреннюю привлекательность, вовлеченность и лояльность сообщества по метрикам отказа и прямых заходов, что для онлайн-СМИ является стандартом удержания аудитории. Meduza.io же привлекает специфической аудиторией, которая проявляет лояльность даже в условиях цензуры.
№2
Рассмотрим два крупных сетевых издания с разной моделью монетизации и аудиторией: E1.ru крупнейший городской портал Екатеринбурга, входит в Shkulev Media Holding.
Habr.com крупнейшее в Европе сообщество IT-специалистов.
Сравнение аудитории и рекламных моделей существующие рекламодатели и типы рекламы
E1.ru Жилые комплексы, медицинские центры, автодилеры, крупные ритейлеры «Магнит», «Пятерочка».
Из рекламы огромное количество баннеров, нативная реклама, брендирование разделов. Рекламодателей очень много. Портал перенасыщен коммерческими предложениями, так как является главной витриной соседнего региона.
Habr.com примеры IT-гиганты Сбер, Яндекс, Avito, Tinkoff, облачные сервисы Selectel, образовательные платформы GeekBrains, HR-бренды компаний. Типы рекламы: Корпоративные блоги, контент-маркетинг, спецпроекты, вакансии, узкоспециализированные баннеры. Рекламодателей умеренное количество, но они имеют крупные чеки. Реклама более органична и менее навязчива.
E1.ru: Активно использует Adfox и блоки Яндекс.Директ.
Habr.com: В основном использует собственную рекламную систему и прямые контракты. Встречаются блоки Яндекс.Директ в подвале или между комментариями, но основная ставка сделана на внутреннюю платформу Habr Ads.
Трастовые показатели по данным PR-CY.ru
E1.ru ИКС (Индекс качества сайта) очень высокий обычно более 25 000. Сайт считается авторитетным источником. Огромная масса естественных ссылок от федеральных СМИ и госучреждений.
Habr.com ИКС выше чем у E1.ru (более 40 000). Один из самых цитируемых ресурсов в рунете.Ссылки максимально естественные, так как на статьи Хабра ссылаются как на экспертные пособия и базу знаний.
Условный портрет аудитории
E1.ru: портрет. Жители мегаполиса. Мужчины и женщины 25–55 лет, со средним достатком. Интересуются городскими новостями, ЖКХ, скидками, поиском работы и покупкой жилья.
Из преимуществ - огромный охват, высокая конверсия в сегменте товаров массового спроса B2C.
Недостатки: Высокий рекламный шум, баннерная слепота у пользователей.
Habr.com портрет. IT-профессионал. Преимущественно мужчины 20–45 лет с доходом выше среднего. Программисты, инженеры, менеджеры проектов, руководители цифровых департаментов. Идеальный таргетинг на дорогую и сложную аудиторию. Высокая степень лояльности к умному контенту, но аудитория очень токсична к плохой, некомпетентной или агрессивной рекламе. Джинсы здесь не проходят их быстро разоблачат в комментариях.
С точки зрения потенциальной эффективности инвестиций, выбор зависит от продукта, но в современных реалиях наиболее интересным и «качественным» является Habr.com. Качество аудитории: На Хабре сосредоточена самая платежеспособная и интеллектуальная прослойка населения, которую сложно «поймать» в обычных новостных лентах. Рекламодатель на Хабре получает не просто клик по картинке, а глубокое взаимодействие через статьи. Это формирует экспертный статус бренда. Трастовые показатели и ИКС у Хабра выше, а рекламная нагрузка меньше. E1.ru остается лидером для масс-маркета продукты, недвижимость, медицина), но Habr.com выигрывает в борьбе за высокий чек и лояльность профессионального сообщества.
Комментарии
Отправить комментарий